當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 策劃是創(chuàng)意的全面詮釋 作者：許廣崇 時(shí)間：2007-2-28 字體：[大] [中] [小]

    策劃是一個(gè)系統(tǒng)的程序、過(guò)程，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力勞動(dòng)創(chuàng)造出來(lái)的智慧的理性的行為，是有待依靠執(zhí)行實(shí)施檢驗(yàn)結(jié)果的思路和謀略。
    人們普遍簡(jiǎn)單認(rèn)為：策劃就是電子。
    我認(rèn)為：策劃不僅僅是點(diǎn)子，也不是一兩個(gè)奇招怪招，更不是一、兩句叫得響的廣告語(yǔ)或訴求點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)。
    策劃是一種謀略，是一個(gè)系統(tǒng)的程序、系統(tǒng)的工程。在思維上，要求嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬐评黻P(guān)系，是沿著適時(shí)的社會(huì)環(huán)境、人文理念、消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)心理而循序漸進(jìn)展開(kāi)的某種連續(xù)的、遞進(jìn)的一系列創(chuàng)意思維
活動(dòng)的進(jìn)一步詮釋和訴求表達(dá)，并通過(guò)一系列環(huán)節(jié)、活動(dòng)的實(shí)施，保證創(chuàng)意目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)！
    策劃是一個(gè)邏輯嚴(yán)密、系統(tǒng)完整的謀略過(guò)程，是創(chuàng)意的全面詮釋。它要具有進(jìn)攻策略、防御策略和戰(zhàn)術(shù)，還要設(shè)置一系列的善意陷阱。
    比如做營(yíng)銷(xiāo)策劃，首先要尋找產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。但如何恰當(dāng)?shù)卣业劫u(mài)點(diǎn)，就絕對(duì)需要高明的謀略和嚴(yán)密的邏輯思考，這個(gè)要求策劃師需要很寬闊的知識(shí)視野和營(yíng)銷(xiāo)、管理運(yùn)籌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的積淀。
    在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)中，訴求點(diǎn)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，尋找訴求點(diǎn)的目的是為了使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品的生產(chǎn)者產(chǎn)生信任和忠誠(chéng)，從而促進(jìn)拉動(dòng)銷(xiāo)售。要很好提煉產(chǎn)品或品牌的訴求點(diǎn)，必須對(duì)產(chǎn)品（品牌）的自身資源包括技術(shù)含量、社會(huì)環(huán)境、政策環(huán)境、人文環(huán)境、媒體環(huán)境、社區(qū)環(huán)境等等進(jìn)行有效的整合利用。
    任何一個(gè)創(chuàng)意必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的邏輯思考和分析，進(jìn)行全面詮釋，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的目標(biāo)。
    任何產(chǎn)品和服務(wù)，在進(jìn)入市場(chǎng)前都必須進(jìn)行精心的、細(xì)致的、深入的謀略，也就是所謂的策劃。
    而策劃離不開(kāi)創(chuàng)意，策劃是創(chuàng)意的全面詮釋。創(chuàng)意是一個(gè)思維理念的瞬間爆發(fā)，是對(duì)所有思維信息的過(guò)濾的過(guò)程。
    創(chuàng)意的產(chǎn)生更強(qiáng)調(diào)思維的爆發(fā)力，是一份靈感的爆發(fā)。
    成功的策劃要能夠由社會(huì)現(xiàn)象深入到市場(chǎng)，到銷(xiāo)售柜臺(tái)，最后由銷(xiāo)售終端，到消費(fèi)者的內(nèi)心深處，引發(fā)共鳴，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的推進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣，層層相連，共同完成提升品牌、增加銷(xiāo)量的任務(wù)。
    策劃與創(chuàng)意永遠(yuǎn)是緊密相連。策劃離不開(kāi)創(chuàng)意，沒(méi)有創(chuàng)意，就無(wú)所謂策劃，那么離開(kāi)策劃的創(chuàng)意也只是一個(gè)不知如何實(shí)施的想法而已。
    我們要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的目標(biāo)，必須將一個(gè)創(chuàng)意延續(xù)下去，變成一個(gè)可持續(xù)執(zhí)行，對(duì)品牌和銷(xiāo)售起長(zhǎng)久支持、維護(hù)、推進(jìn)作用的系統(tǒng)性方案，只有對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行全面詮釋，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的目標(biāo)，而這個(gè)過(guò)程就是一個(gè)策劃的過(guò)程。同時(shí)，任何一個(gè)策劃方案，必須有一個(gè)或一系列創(chuàng)意支持。
    那么一個(gè)好的創(chuàng)意，需要從產(chǎn)品的個(gè)性、特色，包括技術(shù)含量、消費(fèi)者的利益點(diǎn)；從消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和心理；還必須考慮中國(guó)文化的傳統(tǒng)理念等人文精神；從國(guó)家法律法規(guī)的約束環(huán)境等多方面進(jìn)行通盤(pán)考慮，同時(shí)必須考慮創(chuàng)意的可傳達(dá)性、可傳播性和文化相融性等，這樣的創(chuàng)意也為策劃提供可操作性。


許廣崇，署號(hào)許高崇。1965年3月19日來(lái)到人間，廣西天等上映人氏，書(shū)法家，感性詩(shī)家，策劃怪才，品牌[CIS]戰(zhàn)略顧問(wèn)，營(yíng)銷(xiāo)策劃顧問(wèn)，VI視覺(jué)設(shè)計(jì)顧問(wèn)，培訓(xùn)顧問(wèn)。涉足品牌戰(zhàn)略、VI企劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)調(diào)研、銷(xiāo)售推廣、傳媒策劃、企業(yè)培訓(xùn)、行政管理等相關(guān)領(lǐng)域。 南寧惠盟科貿(mào)有限公司品牌運(yùn)營(yíng)總顧問(wèn) 　　e-mail:xugaochong@163.com 　�。眩眩�330236576 　　地址：南寧市大學(xué)東路160號(hào) 瑞士花園銀湖14棟C座02室 　　郵編：530003